Adidas anunció que venderá la marca estadounidense Reebok a la empresa de gestión de marcas Authentic Brands Group (ABG) por más de US$2.500, como propósito de reforzar su competencia con Nike Inc.
Por Martín Casanova Piraquive | 26/08/2021.
La venta de Reebok, por parte de la empresa alemana de ropa deportiva, Adidas, comenzará a entrar en su fase operativa generando más de mil millones de dólares menos que su precio de adquisición en 2005, cuando fue comprada por 3.800 millones de dólares, por lo que la compañía decidió empezar a crear un proceso formal de desinversión en Reebok y puso en venta la filial estadounidense.
Mediante un comunicado que se publicó el jueves 12 de agosto, Adidas informó que llegó a un acuerdo con la compañía estadounidense Authentic Brands Group (ABG) por más de US$ 2.500 millones.
La compañía indicó que la mayoría del costo de la venta no tendrá ningún impacto en sus estimaciones financieras para el año actual o en la estrategia a cinco años que fue anunciada en marzo, de hecho, serán abonados en efectivo al cierre de la transacción que será prevista para el primer trimestre de 2022 y el resto estará en función de una serie de contrapartidas y contingencias.
También agregó que luego de 15 años, la empresa había anunciado que iba a comenzar un proceso de desinversión sobre la compañía que la había adquirido, ya que la transacción se cerraría en el primer trimestre de 2022, tras la aprobación de las autoridades competentes.
Según Reuters, Adidas se encuentra preparada para realizar ofertas. Las empresas como Anta Sports, Li Ning, Fila y Wolverine World Wide, Private TPG Capital, Sycamore Partners, Cerberus Capital Management y Apollo Global Management se encuentran interesados en la oferta.
Por su parte, el CEO de Adidas, Kasper Rorsted, aseguró que después de una cuidadosa consideración, se ha llegado a la conclusión de que Reebok y Adidas podrán alcanzar su potencial de crecimiento operando de forma independiente. “Trabajaremos diligentemente durante los próximos meses para asegurar un futuro fructífero para la marca Reebok y el equipo que la respalda el pasado mes de febrero”.
Por otro lado, el fundador y presidente de ABG, Jamie Salter, resaltó que “Es un honor que nos confíen la continuación del legado de Reebok”, comentó por su parte, que cuenta fundamentalmente con las marcas de moda JCPenney, Forever21 y Brooks Brothers.
Asimismo, el director de Rebook, Matt O’Toole, aseguró que el cierre forzado de tiendas Adidas por la pandemia del coronavirus no logró capitalizar el aumento de la demanda de las ventas de ropa deportiva y afirmó que la mayor parte del precio de venta se pagará en metálico, cuando se ejecute la transacción que será previsiblemente en el primer trimestre de 2022.
En 2020, Reebok registró una caída en sus ventas por más del 19 por ciento, hasta alcanzar los €1.400 millones en ventas, por lo que los ingresos que tenía la marca cayeron en un 7% en el tercer trimestre en comparación con el año anterior, lejos de los €3.000 millones.
La marca ha tenido un rendimiento inferior en los últimos años, que ha perdido una cuota de mercado, y ahora solo representa el 7% de las ventas de Adidas, frente al 18% en 2010, según los estados financieros.
Por último, los analistas de Adidas dicen que los compradores potenciales podrían incluir a VF Corp por US$ 2.100 millones.
